金多多策略 2025山下有松品牌洞察报告

今天分享的是：2025山下有松品牌洞察报告

报告共计：28页

【深度解读“山下有松”：一个国产设计师包袋品牌如何靠“故事”与“质感”破圈成长】

在当下竞争激烈的国产包袋市场中，一个名为Songmont（山下有松）的品牌正以独特的节奏稳步成长，走出了一条不同于传统奢侈品与快时尚的中间道路。根据艺恩最新发布的品牌洞察报告，这个成立于2013年的品牌，从解决创始人自身通勤包需求出发，如今已成长为年销售额近五亿、备受都市中产女性青睐的设计师品牌。它的成长轨迹，并非依靠狂轰滥炸的广告，而更像是一场关于美学、工艺与生活哲学的娓娓道来。

精准锚定都市中产女性，以“实用美学”构建产品基石

Songmont的市场定位清晰而聚焦：一线城市、30至50岁、拥有审美追求并愿为自我价值买单的中产女性群体。品牌以背包产品为核心起点，逐步拓展出菜篮子、保龄球、托特、百纳等多个系列，并延伸至成衣领域。其产品策略始终围绕“设计融入生活”展开，覆盖通勤、旅行、商务、休闲等多重场景。报告指出，在社交媒体讨论中，“功能”、“百搭”、“质感”等成为产品相关的高频词，尤其是“通勤”场景构成了用户认知的核心，印证了其“实用主义美学”已成功占领用户心智。

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社媒声量逆势增长，明星合作与产品故事成破圈引擎

在过去一年中，Songmont的社交媒体声量与互动量实现了显著增长，涨幅分别达到95%和66%。这一增长势头与其精心策划的明星合作密不可分。品牌并未盲目追逐顶流，而是遵循“去流量，有故事”的选人逻辑，寻找气质契合的合作伙伴。例如，文艺气质鲜明的演员文淇，其出演的品牌短片被用户盛赞“如文艺片”，她代言的“百纳系列”成为年度互动量最高的产品线；演员蒋奇明同款的鹿皮hobo包则直接带动该材质产品社媒互动量飙升近500%。这些合作不仅带来了热度，更通过明星的个人特质，为产品注入了“流浪感”、“文艺感”、“自成风”等丰富的品牌联想，实现了从产品曝光到精神共鸣的跨越。

内容深耕与文化叙事：构建差异化的品牌护城河

Songmont的营销策略远不止于明星代言。报告揭示，品牌正通过体系化的内容布局，构建深厚的文化护城河。在社媒平台，其内容聚焦“场景化种草”与“议题式互动”，通过分享真实的使用体验、旅行感悟乃至对长期主义的思考，与用户建立情感连接。品牌在小红书构建了包括官方号、创始人号、灵感号在内的矩阵账号，其中创始人付崧以分享手稿、故事的方式，强化了品牌的“人”的温度。

尤为值得一提的是品牌对自身文化基因的挖掘与传播。“姥姥团”——品牌初创时由山西老家平均年龄65岁的手工姥姥组成的制作与维修团队，已成为Songmont最具辨识度的精神符号之一。品牌通过纪录片等形式，将“姥姥不老，自在就好”的从容态度与品牌精神深度绑定。此外，品牌推出的播客节目《山下声》、在上海举办的“风生·造物”沉浸式艺术展，都非单纯的产品促销，而是致力于传递品牌美学与价值观的文化实践，获得了用户“不带功利心”的积极反馈。

线下空间作为品牌“博物馆”，完成感知闭环

Songmont深知线下体验对于塑造高端品牌感知的重要性。其线下门店被视作“品牌文化博物馆”进行打造，每一家都融合当地自然与文化基因进行差异化设计。例如上海店的“风抚长谷”灵感来源于西北峡谷与江南平原的碰撞，深圳店则呼应海洋主题。这些空间与定期举办的主题展览一起，构成了用户沉浸式感知品牌美学与工艺的物理道场，将线上传播的故事与质感转化为可触摸、可体验的现实场域。

总结而言，Songmont的成长路径展示了一个国产设计师品牌在红海市场中的冷静与智慧。它不追求爆款的速成，而是深耕产品实用性与美学设计的平衡；不依赖流量的短期变现，而是通过精准的明星合作与深度内容叙事塑造品牌灵魂；更将文化价值与线下体验提升至战略高度，构筑起难以被复制的整体竞争力。在消费者愈发注重精神契合与长期价值的当下，Songmont这种“慢一点，深一点”的品牌建设哲学，或许正预示着一股新的潮流方向。

以下为报告节选内容

报告共计： 28页

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发布于：广东省

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